2021年湖北省高職單獨招生考試
武漢信息傳播職業技術學院
包裝策劃與設計專業 職業技能試卷（樣卷）
（專業知識部分答案及評分標準）
一、選擇題（共15題，每題3分，合計45分）
1-5 BBDDA
6-10 CADAA
11-15 ABBBC
二、判斷題（共10小題，每題 3分，合計30分）
1.（×） 2.（√） 3.（×） 4.（√） 5.（√）
6.（×） 7.（×） 8.（√） 9.（×） 10.（√）
三、問答題（共3小題，合計65分）
1. 為什么包裝設計師既要精通包裝又要熟悉包裝印刷？
參考答案：
（1）要使包裝的設計方案成為包裝的實體，必須經過一系列的加工過程，而印刷就是其中一個主要環節。（5分）
（2）任何一件設計精致的包裝設計圖，都必須借助于印刷才能把文字、圖案、照片以及色彩轉移到各種不同的包裝材料上，成為包裝的成品，從而創造銷售價值。（5分）
（3）我們要根據包裝設計所提出的要求，選擇合適的印刷工藝和印刷材料，發揮它們的長處，避開短處，達到最佳的印刷效果。（5分）
2. 請再舉例說出五種顏色的聯想。（答案任選5項，答對一項得5分，共25分）
參考答案：
（1）綠色是大自然草木的色，所以綠色意味著自然、生命、生長，同時綠色也象征著和平。在交通信號中又象征著前進與安全。（5分）
（2）橙色是一種較為明亮的顏色。它象征著光輝、溫暖與歡樂，多用于表現富裕、健康與華麗等。（5分）
（3）黃色是所有色別中明度最高的顏色，是光明、輝煌、希望的象征。（5分）
（4）紫色象征著華貴、嫻靜、優雅。紫色的心理聯想取決于它不同的明度和純度，如明度和純度高的紫色，具有威嚴和豪華之感。（5分）
（5）白色象征著清凈、純潔、素雅、明朗和高遠。（5分）
（6）黑色象征著莊嚴、神圣、悲哀、深沉、憂傷、肅穆。純黑色在攝影作品中很重要，無論畫面是高調還是低調。（5分）
3. 請談一談你對包裝的理解，什么是包裝？包裝的作用是什么？
參考答案：
（1）什么是包裝？
①包裝指把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程。（5分）
②在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。（5分）
（2）包裝的作用是什么？
①保護商品：保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。（5分）
②便利功能：所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲。（5分）
③促進銷售：精美的產品包裝，可起到美化商品、宣傳商品和促進銷售的作用。包裝既能提高商品的市場競爭力，又能以其新穎獨特的藝術魅力吸引顧客、指導消費。（5分）