2021年湖北省普通高等學校擴招考試
傳播與策劃專業
職業適應性測試考試大綱
（武漢信息傳播職業技術學院制定）
一、考試性質
2021年湖北省高職擴招傳播與策劃專業職業適應性測試，是面向我省未參加2021年高考報名的高中階段學校（含普通高中、中專、職業高中、技工學校等）應往屆畢業生，含前期參加普通高考報名考試但未被錄取的考生的選拔性考試。傳播與策劃專業職業適應性測試，要求融入考生就業崗位群的實用技能，具有一定的信度、效度和必要的區分度。
二、考試內容
1.專業知識測試
（1）認識受眾分析、消費者心理學等知識；
（2）了解新興媒體的前沿技術與發展現狀；
（3）理解信息傳播、網絡傳播、活動策劃等基礎知識、基本理論；
（4）掌握圖文編輯、廣告文案寫作、新媒體運營、活動策劃、公關談判的基本技巧等專業知識。
2.專業技能測試
（1）能夠進行網絡新媒體的內容信息采寫、編輯加工等作業；
（2）能夠進行新媒體線上互動、線下活動策劃等操作；
（3）能夠進行新媒體的制作、加工和運營的簡單操作；
（4）能夠利用“互聯網+”的思維模式、圍繞各種主流的新媒體形式進行策劃，進行各類媒體融合；
（5）具有新媒體行業的新知識、新技術的自學能力。
三、考試方法與評分辦法
傳播與策劃專業職業適應性測試內容分為專業知識、專業技能測試兩部分，考試總分為200分。
（一）專業知識部分
1.考試方式：筆試，閉卷。
2.題型與分值：題型為單項選擇題10題共30分，判斷題10題共30分，問答題4題共60分，案例分析題2題共20分。全卷140分。
3.考試時間：60分鐘。
4.評分標準：參照樣卷。
（二）專業技能部分
1.考試形式：筆試，閉卷。
2.題型與分值：專業技能考試分項目一和項目二。項目一，繪圖，30分。項目二，文案推廣，30分。全卷60分。
3.考試時間：30分鐘。
4.評分標準：參照樣卷。
武漢信息傳播職業技術學院
二〇二一年九月二十三日