2024年湖北省高職單獨招生考試
融媒體技術與運營專業技能考試大綱
（武漢信息傳播職業技術學院制定）
一、考試性質
2024年湖北省高職單獨招生考試融媒體技術與運營專業技能測試（含專業知識測試、專業技能測試），是面向中等職業學校相關專業畢業生的選拔性考試。融媒體技術與運營專業職業技能測試，要求融入中等職業學校相關專業畢業生就業崗位群實用技能，具有一定的信度、效度和必要的區分度。
二、考試依據
（一）依據中華人民共和國人力資源和社會保障部頒布的《互聯網營銷師國家職業標準（2021年版）》和《全媒體運營師國家職業標準（2023年版）》。
1.職業（工種）名稱：互聯網營銷師、全媒體運營師。
（1）職業定義：
互聯網營銷師：在數字化信息平臺上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業產品進行營銷推廣的人員。
全媒體運營師：綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數據分析、創意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等工作的人員。
（2）職業等級：
互聯網營銷師:共設五個等級，分別為五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師，職業編碼4-01-02-07。
全媒體運營師：共設五個等級，分別為五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師，職業編碼4-13-01-05。
（3）職業能力特征：具有較強的學習、理解、分析、判斷及表達能力，具有一定溝通能力。
（二）依據湖北省中等職業學校融媒體技術與運營等相關專業的教學大綱。
三、考試內容
（一）專業知識測試
1.了解融媒體行業前沿技術與發展前景，對所從事行業有較全面的認識；
2.了解融媒體產品的策劃、制作與運營等基礎知識、基本理論；
3.掌握融媒體崗位必需的資料采集、文案編輯的基礎知識；
4.掌握融媒體崗位必需的圖文排版、內容排版的基礎知識；
5.掌握融媒體崗位必需的圖像處理、圖形制作等基礎知識。
（二）專業技能測試
1.具備基礎的電腦操作的能力；
2.具備融媒體崗位必需的資料采集、文案編輯能力；
3.具備融媒體崗位必需的文檔處理能力；
4.具備融媒體崗位必需的融媒體產品策劃與制作能力；
5.能熟練操作Photoshop軟件。
四、考試方法與評分辦法
融媒體技術與運營專業職業技能測試分為專業知識測試和專業技能測試兩部分，考試總分為200分。考試總時長為120分鐘。
（一）專業知識測試
1.考試形式：筆試。
2.題型與分值：單項選擇題10題（每小題3分），判斷題10題（每小題3分），問答題4題（每小題15分），案例分析題1題（20分）。全卷140分。
3.考試時長：60分鐘。
4.評分標準：武漢信息傳播職業技術學院2024年融媒體技術與運營專業知識測試評分標準。
（二）專業技能測試
1.考試形式：機試。
2.題型與分值：專業技能測試分為兩個項目，項目一30分，項目二30分，全卷60分。
3.考試時長：60分鐘
4.評分標準：武漢信息傳播職業技術學院2024年融媒體技術與運營專業技能測試評分標準。
武漢信息傳播職業技術學院
2024年3月13日